Apple: Cómo los cambios propuestos por Apple podrían desmoronar el maniquí freemium CINEINFO12

Amina TrisnaFebruary 11, 2024


El mes pasado, Apple anunció cambios en su tienda de aplicaciones y en su sistema eficaz iOS en Europa de conformidad con la Ley de Mercados Digitales (DMA) de la Unión Europea.

La compañía ahora permitirá a los desarrolladores optar por el “nuevo régimen” que permite a los usuarios en el interior de la UE descargar aplicaciones y realizar compras fuera de la tienda de aplicaciones de Apple. Asimismo permitirá a los desarrolladores distribuir sus aplicaciones a través de tiendas alternativas, excluyendo así el sistema de cuota en el interior de la aplicación de Apple.

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Apple incluso ha introducido una nueva tarifa para los desarrolladores, denominada 'tarifa de tecnología central'. Los promotores pagarán ahora 0,50 euros por cada primera instalación anual superior al millón en los últimos 12 meses.

Estos cambios son significativos porque abren el “floresta amurallado” del que Apple se enorgullece, pero incluso vienen con una advertencia que podría arruinar con el maniquí “freemium” en el que se basan la mayoría de estas aplicaciones.

Pero muchos no están contentos con los cambios. Ya sea el director ejecutante de Meta, Mark Zuckerberg, quien lo calificó de “gravoso”, o el fundador de Epic Games, Tim Sweeney, quien lo calificó de “zorro”, Apple se ha pasado bajo fuego. Incluso Thierry Breton, comisario de Mercados Interiores de la UE, dijo que si las soluciones propuestas por Apple no fueran lo suficientemente buenas, la comisión no dudaría en tomar “medidas enérgicas”.

“Muy pocos desarrolladores ven esto como una opción realista”, dijo Eric Seufert, socio universal de Heracles Haber.

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Crimen del freemium

La mayoría de los expertos creen que los nuevos cambios podrían arruinar con el maniquí freemium en el que prospera la industria. “El maniquí de negocio freemium, que domina la posesiones de las aplicaciones, se pedestal en costes de distribución marginales cero”, explicó Seufert.

“Para que funcione, no necesito incurrir en ningún costo para distribuir mi producto, lo cual facilita la tienda de aplicaciones. Pero si se introduce fricción en eso, si se introduce un costo de distribución, el maniquí se rompe”.

Tom Smith, socio de Geradin Partners, incluso estuvo de acuerdo en que la tarifa de tecnología central puede poner en peligro el maniquí. “No hay ninguna razón por la que Apple necesite sublevar todas estas barreras y pantallas de miedo y evitar el uso de las nuevas libertades que la DMA pretende implementar”, dijo.

“Podría permitir tiendas de aplicaciones alternativas, podría permitir la descarga directa desde sitios web como lo hace en las Mac. No hay ninguna razón por la que no pueda hacer eso. No es necesario cobrar la tarifa de tecnología básica. Toda esta fricción es innecesaria”.

El debate de la comisión

Cobrar una comisión del 30 por ciento incluso era la forma en que la compañía monopolizaba su posición, consideró Smith, especialmente porque Apple se beneficia de los desarrolladores tanto como se beneficia de su ecosistema de tienda de aplicaciones.

Seufert, sin bloqueo, defendió el derecho de Apple a cobrar la comisión porque la tienda de aplicaciones generaba 650 millones de usuarios activos semanales, como reveló en 2023.

“Ese es un mercado muy extenso al que Apple está dando golpe a los desarrolladores”, dijo. “Muchos desarrolladores preferirían no cobrar comisión porque así podrían embolsarse ese caudal. Pero una cosa que hay que tener en cuenta es que cuando se fija el precio de un IAP, el cálculo que se incluye en esa valentía de fijación de precios es la optimización de los ingresos brutos.

La comisión no es una cantidad fija en euros o dólares. Si Apple redujera la comisión, no es como si los ahorros se trasladaran a los consumidores”. En última instancia, las implicaciones que preocuparían a Apple implicarían si los reguladores están tomando nota de lo que está sucediendo con la DMA.

Los expertos dijeron que la naturaleza de la ley de competencia es tal que los reguladores frecuentemente se reflejan entre sí. Apple está siendo investigada por el organismo de control de la competencia de la India, la Comisión de Competencia de la India (CCI), por cargos similares.

La CCI había iniciado su investigación sobre las políticas de Apple en 2021 tras las acusaciones presentadas por la estructura sin fines de rendimiento Together We Fight Society, sobre comisiones supuestamente altas que cobra la empresa y la yerro de opciones de cuota de terceros en la tienda de aplicaciones.

La agrupación industrial Alliance of Digital India Foundation y la empresa de tecnología estadounidense Match Group incluso presentaron casos similares, que se agruparon para la investigación.

“Está harto claro cuál es la dirección del delirio en cada país, incluida la India”, dijo Smith. “De hecho, la CCI ha estado muy activa en casos tecnológicos. Es en realidad trascendente que todas estas diferentes agencias tengan diferentes puntos de audiencia sobre otras cosas pero lleguen a conclusiones muy similares sobre este tema”.



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