Durante la última temporada de IPL que concluyó la semana pasada, los datos del Broadcast Audience Research Council (BARC) sugirieron que los play-offs obtuvieron una calificación 44 por ciento más alta que el año pasado y superaron el pico anterior registrado durante 2020.
El aumento de la audiencia se extendió a los mercados de habla hindi, donde Disney Star obtuvo la audiencia más alta de la historia con 32,9 millones de rupias.
“Ha superado nuestras expectativas”, dijo Gupta a PTI, y agregó que “la mayoría de los récords se han batido” esta temporada en términos de audiencia.
Ahora Disney Star se centrará en los próximos eventos de la ICC, como la Copa de Asia y la gira de la India a Sudáfrica, además de la liga pro-kabaddi, en la que ha invertido sustancialmente.
“Actualmente estamos muy enfocados en la liga pro-kabaddi… Hemos logrado construir una base para pro-kabaddi, desde la cual puede saltar. El segundo salto de kabaddi está por llegar. Será la décima temporada”. de kabaddi, que se acerca. Es hora de dar el siguiente salto en su viaje”, dijo. Cuando se le preguntó acerca de la expansión de Disney Star al agregar nuevos torneos/títulos de liga más allá del cricket, Gupta dijo que el grupo siempre está interesado en experimentar también en otros deportes. “Siempre estamos abiertos a la idea de experimentar con un nuevo deporte y continuaremos posicionándonos y construyendo una cartera que sea genuinamente multideportiva en lugar de una cartera de un solo deporte”, dijo Gupta.
Agregó además: “Hemos sido socios con el Ministerio de Asuntos de la Juventud y Deportes durante los últimos cinco años para las iniciativas ‘Khelo India’. El propósito general de estar involucrados en el multideporte que usamos para poder mostrar todo deportes que son populares y tienen un alto grado de participación en India en Star Sports y Disney Hotstar”.
Ahora Disney Star se está preparando para el torneo final del WTC (World Test Championship), que será un gran evento de cricket para los fanáticos.
“Obviamente, India no ha ganado ningún evento ICC desde 2013. Por lo tanto, hay mucho en juego para que este gane un evento ICC después de 10 años. Obviamente, estamos construyendo esto como la prueba definitiva para el equipo indio”, dijo, y agregó: “Después de esto, tenemos la Copa de Asia, que probablemente suceda a finales de este año y luego la más grande, la Copa del Mundo, que regresa a India después de 12 años, en octubre y noviembre”.
Esto será seguido por una gira por la India de Sudáfrica.
“En términos de lo que sigue, creo que hay muchas cosas planeadas en Star Sports durante los próximos seis meses”, agregó Gupta.
Calificando esta temporada de IPL en general como “fantástica”, Gupta dijo que Disney Star dijo que las cifras de audiencia que han surgido han batido la mayoría de los récords anteriores.
“También hemos visto 46 partidos que cruzaron la concurrencia máxima de tres millones de espectadores por partido, lo que ha sido fenomenal”, dijo.
El consumo general, que es en términos de minutos vistos, también es el segundo más alto después de Covid, lo que muestra la “intensidad y frecuencia” del consumo del compromiso general.
“En todas las métricas, es una IPL sin precedentes en términos de la respuesta que obtuvimos de los fanáticos y las cifras de audiencia en Disney Star sugieren que obviamente es la IPL más grande de la historia”, dijo.
Esta vez, IPL ha cumplido con múltiples prioridades estratégicas que tenía la organización. En comparación con la temporada pasada, hay un crecimiento en el grupo demográfico premium, que son las clases socioeconómicas más altas, y un crecimiento entre los espectadores más jóvenes, que son niños menores de 14 años.
La temporada 2023 de audiencia de IPL tuvo una competencia entre TV y digital. Disney Star tenía los derechos de televisión, mientras que Viacom18, respaldado por Reliance, tenía los derechos digitales y había realizado transmisiones en vivo con su plataforma OTT JioCinema.
JioCinema también ha creado varios récords en términos de espectadores únicos de 12 millones de rupias y 3,2 millones de rupias de concurrencia máxima en Tata IPL 2023.
Sobre esto, Gupta dijo: “No lo vemos como una competencia. Las dos plataformas son diferentes. Nuestro enfoque es servir a los fanáticos. Creemos que estamos brindando una experiencia de visualización ideal para el fanático que quiere ver IPL y tener una experiencia que es sinónimo de Star Sports y de la gran pantalla”.
El mismo fan puede optar por seguir la IPL en dispositivos portátiles cuando no tiene acceso a la pantalla grande o al televisor.
“Eso es adictivo. Si eso ayuda a desarrollar o aumentar el compromiso del fanático con IPL y profundizar la afinidad por IPL, entonces solo se suma al precio general”, dijo.
Además, agregó que Disney Star era “agnóstico de las pantallas”, ya que tenía cobertura en vivo de los partidos de IPL disponibles en la televisión y otro contenido asociado disponible en sus plataformas digitales.
Además, Disney Star también busca agregar más idiomas para los comentarios de la próxima temporada de IPL. Comenzó el viaje de localizar y personalizar el cricket para regiones específicas en 2012 en idiomas regionales como tamil, telugu, kannada, malayalam y marathi.
“Buscamos constantemente nuevos espacios o nuevas regiones en las que tenemos el potencial de crecimiento a las que podemos ingresar agregando no solo un idioma, sino también una forma localizada de cobertura o una versión localizada de la cobertura de cricket”, dijo Gupta,
Disney Star continuará experimentando y buscando nuevas oportunidades de crecimiento no solo en el vector del lenguaje, sino también en otros vectores como la programación, etc.
Además, en esta temporada de IPL, han surgido varios héroes nuevos, como Yashasvi Jaiswal, Rinku Singh y Ruturaj Gaikwad, y ahora se han convertido en nombres familiares.
“Es una gran señal de que, por un lado, nuevos héroes están llegando y se están volviendo populares y, por otro lado, los espectadores menores de 14 años están viendo más que nunca en la televisión”, agregó Gupta.
