“El movimiento para eliminar el muro de pago para los espectadores solo móviles de la Copa de Asia y la Copa Mundial de Cricket Masculina de la ICC tiene como objetivo democratizar aún más el juego de cricket y hacerlo accesible a la mayor cantidad posible de usuarios móviles en la India para el duración de la temporada”, dijo la compañía en un comunicado.
Más de 540 millones de usuarios de teléfonos inteligentes en India tendrán la oportunidad de ver la Copa de Asia y la Copa Mundial de Críquet Masculina de la ICC de forma gratuita, agregó.
Disney+ Hotstar también ha habilitado la transmisión gratuita para tabletas.
La Copa de Asia 2023 está programada para septiembre en India, un país loco por el cricket, y la nación asiática también albergará la Copa Mundial de Críquet Masculino de la ICC, que durará casi dos meses, del 5 de octubre al 19 de noviembre. Si bien la Copa de Asia tiene 13 partidos programados, la Copa del Mundo ver 10 países luchando por el codiciado trofeo y hay un total de 48 partidos programados.
Ambos eventos verán una avalancha de espectadores, con la Copa de Asia ya despertando interés en medio de la controversia de la visita del equipo de cricket de Pakistán a la India, mientras que el evento de una vez cada cuatro años, la Copa del Mundo, es el producto principal para los partidos de raquitismo de más de 50 años. Esto también se produce después de que la principal Liga Premier de la India este año estableciera cifras récord de audiencia tanto para la televisión como para las plataformas digitales. Sin embargo, BCCI había dividido los derechos de medios para IPL por primera vez, donde Disney Star eligió los derechos de televisión y JioCinema del empresario multimillonario Mukesh Ambani tenía los derechos digitales. JioCinema había transmitido los partidos de IPL de forma gratuita en las plataformas digitales.
“Ofrecer el contenido más caro, sin costo, ha causado una interrupción en el mercado OTT de la India, fragmentado y sensible a los precios, ya que Jio Cinema no ha podido recuperar más del 35 % de su costo de contenido mediante videos bajo demanda basados exclusivamente en publicidad ( AVOD), en línea con nuestras expectativas”, dijo Karan Taurani, vicepresidente senior y analista de investigación (medios, consumo discrecional e Internet) de Elara Capital.
Taurani también dijo que la decisión de Disney+ Hotstar de ofrecer contenido de cricket gratis a los suscriptores móviles, si continúa a mediano plazo, puede resultar en mayores pérdidas para las plataformas over-the-top (OTT) y conducir a la consolidación, ya que muchas no podrán sobrevivir con ARPU bajo y ofertas gratuitas. “Desde nuestro punto de vista, este movimiento tendrá un impacto negativo en el crecimiento de los ingresos por suscripciones para las plataformas OTT globales/lideradas por emisoras que están basadas en SVOD/freemium, respectivamente”, agregó.
Disney Star había dicho anteriormente que IPL se ha convertido en el primer torneo de cricket en registrar más de 500 millones de espectadores de la transmisión en vivo por televisión.
Con la transmisión gratuita de los dos próximos eventos de cricket de marquesina, Disney+ Hotstar espera registrar una fuerte audiencia digital en el país más poblado del mundo.
Taurani de Elara dijo que ofrecer contenido premium gratis no es un buen augurio, ya que creen que freemium es el mejor camino a seguir para el mercado OTT de la India que ya enfrenta desafíos como un ARPU más bajo en OTT, alto costo de contenido, mercado OTT fragmentado y dominio de las redes sociales y la búsqueda. y el comercio en el mercado publicitario.
“Disney+ Hotstar se ha mantenido a la vanguardia de la industria OTT en rápida evolución en la India y las diversas innovaciones que hemos introducido para continuar mejorando la experiencia del espectador nos han permitido deleitar a nuestras audiencias en toda la región. Creemos que hacer que la Copa de Asia y la Copa Mundial de Cricket Masculina de la ICC estén disponibles para un público más amplio nos ayudará a hacer crecer el ecosistema en general”, dijo Sajith Sivanandan, director de Disney+ Hotstar.
En agosto de 2022, Disney Star obtuvo los derechos para transmitir en India todos los torneos ICC hasta 2027.
