“En general, los gastos publicitarios de IPL cayeron un 20 % con respecto al año pasado porque faltaban por completo algunas de las categorías, como apuestas, criptomonedas, edtech, etc., y la audiencia de IPL TV había caído drásticamente el año pasado”, dijo Jayaraj, agregando que la caída de la audiencia tiene un efecto de retraso en los ingresos publicitarios. Dijo que la ausencia de anunciantes de la nueva era ha perjudicado mucho más a la televisión lineal que a la digital. “Los ingresos digitales no dependen de ciertas categorías, ya que los tamaños de las entradas son asequibles y las personas pueden elegir las audiencias a las que quieren dirigirse”, dijo Jayaraj.
Según estimaciones de la industria, los ingresos publicitarios de IPL este año se redujeron a ₹ 4000 millones de rupias desde entre ₹ 4000 millones de rupias y ₹ 5000 millones de rupias en 2022. Disney Star tenía los derechos digitales y de televisión el año pasado. Sin entrar en detalles, Jayaraj dijo que Viacom18 cumplió con sus objetivos de ingresos y audiencia. La empresa ha pagado 23.758 millones de rupias para adquirir los derechos digitales de IPL durante cinco años hasta 2027.
“Habíamos establecido objetivos en ingresos y audiencia. En ambos, ciertamente parece que deberíamos haber hecho eso (alcanzar nuestros objetivos)”, dijo. Viacom18 se había fijado el objetivo de atraer ₹ 3700 millones de rupias en ingresos publicitarios y llegar a 550 millones de espectadores. “Todavía estamos recopilando los números de audiencia”, dijo.
Según Jayaraj, la combinación general de ingresos de la Indian Premier League ha cambiado este año. Hasta el año pasado, la televisión solía representar la parte del león.
“Nuestra audiencia fue dramáticamente alta en digital este año, simplemente porque éramos accesibles para todos los consumidores”, dijo. “El crecimiento de la televisión conectada fue fenomenal. Debido a eso, lo digital tuvo un salto múltiple con respecto a los ingresos del año pasado. Hemos logrado generar buenos ingresos y, por lo tanto, la proporción de TV a digital ha cambiado”. Jayaraj cree que la IPL saldrá a la luz. muy fuerte debido al crecimiento de la audiencia este año. Él espera que las categorías publicitarias que faltan, como las compañías de la nueva era, regresen con fuerza el próximo año. El director ejecutivo de Viacom18 Sports dijo que IPL seguirá siendo gratuito debido al éxito que la compañía ha logrado este año. “Hemos tenido un gran éxito este año, por lo que no hay una razón real para que cambiemos nuestra estrategia”, dijo.
Según Jayaraj, el modelo basado en anuncios es la mejor ruta de monetización en el país debido al crecimiento observado en la base de espectadores digitales.
