National CineMedia (NCM) ha anunciado un acuerdo con Adelaide para llevar la métrica de transacciones (AU) de atención de la empresa a la industria de la publicidad cinematográfica. Tras el estudio de atención de NCM, en el que el cine ocupó el puesto número 1 en todas las plataformas de video en puntajes de atención, la integración de NCM en la plataforma de Adelaida permitirá a las marcas analizar el cine junto con otras opciones de medios a medida que planifican campañas basadas en la calidad relativa basada en la atención y el valor de esos anuncios. impresiones
La AU de Adelaide es una métrica de calidad de medios omnicanal que representa la probabilidad de atención de una ubicación y el impacto posterior. Se genera mediante un algoritmo de aprendizaje automático capacitado para representar los resultados de todo el embudo, desde la notoriedad hasta las ventas. El año pasado, Adelaide realizó un análisis de casi 40 estudios de casos que demostraron cómo AU ha ayudado a los anunciantes a lograr un aumento promedio del 31 % en el embudo superior y del 56 % en el embudo inferior en comparación con las métricas tradicionales.
“Los estudios de seguimiento ocular han demostrado que los medios cinematográficos captan la atención a tasas que superan con creces a otros canales de medios pagos. Estamos orgullosos de llevar la medición AU a la excepcional plataforma de video de NCM”, dijo Marc Guldimann, director ejecutivo de Adelaide.
“La medición aumentada por señales de atención tiene un historial de aumento de la transparencia de la calidad de los medios”, dijo Ron Amram, director senior de medios globales de Mars. “Así que es emocionante ver calificaciones de AU en nuevos tipos y formatos de medios”.
“El modelo de medición heredado basado en la exposición no tiene en cuenta correctamente quién está realmente comprometido con la publicidad, lo que deja puntos de datos críticos sobre la mesa al tomar decisiones importantes de inversión en medios. El cine, como una experiencia de contenido de video potente e innovadora, brinda los puntajes de atención más altos de todas las plataformas de medios, lo que se correlaciona directamente con un mayor retorno de la inversión publicitaria según lo medido por los objetivos clave de resultados comerciales. La integración de Adelaide es otro paso adelante para NCM a medida que continuamos cuantificando y demostrando la eficacia y la eficiencia de la publicidad cinematográfica en el mercado”, comparte Mike Rosen, director de ingresos de NCM.