Para mayores de 125 Durante primaveras, Pepsi no solo ha creado anuncios, asimismo ha creado civilización, colaborando con músicos, artistas e íconos para crear momentos que trascienden el marketing y contribuyen a una conversación cultural más amplia. Entonces, reunimos a un par de locos de talla mundial para conversar sobre el papel de Pepsi como creadora, fuerza cultural y marca que ha vivido en lo nuevo y en el ahora durante 125 primaveras.
El director creativo, Jeremy Hodges, fundador de Project Art Collective y Steven Simoncic, socio/CCO de Morning Walk, se sentaron a dialogar sobre artesanía, creatividad y cómo un fabricante de refrescos se convirtió en un creador de civilización.
Jeremy Hodges: ¿Sabías siquiera que Pepsi existe desde hace 125 primaveras?
Steven Simoncic: Es verdaderamente interesante, otras marcas que tienen más de 100 primaveras muestran y desgastan un poco su existencia. Incluso marcas sólidas y exitosas como LL Bean, Red Wing Boots o Harley Davidson, todas grandes marcas por derecho propio, pero todas, en algún nivel, se apoyan en su mandatario. Pepsi no tanto. Es una marca que mira sin complejos alrededor de el futuro. Pepsi es una 125 adolescente en gran parte porque nunca se deja arrostrar por la inercia.
hodges: Me sorprendió que hayan existido durante tanto tiempo. Es increíble cómo Pepsi ha conseguido seguir siendo relevante durante 125 primaveras. Definitivamente han dominado el arte de mantenerse frescos y actualizados. Es impresionante cómo pueden ser parte de la conversación de una forma tan formidable.
¿Qué momentos o íconos culturales te vienen a la mente cuando piensas en Pepsi? ¿Cómo crees que estos momentos han legado forma a nuestra sociedad?
simoncic: Creo que lo que Pepsi hace tan acertadamente es genuinamente asociarse y brincar con hacedores de civilización. Como marca, no parece pensar demasiado en lo que una posible colaboración o asociación podría hacer o significar para la marca (positiva o negativamente). Desde David Bowie hasta Cardi B, Pepsi no es una marca que haya dicho, este es el único tipo de persona que puede representarnos. Pepsi ha sido conveniente abierta e inclusiva desde el principio, y no sólo a través de comunicados de prensa saneados o declaraciones de labor corporativa en papel. Pepsi rastreo creadores de tendencias y realiza trabajos memorables con ellos. Eso es, por supuesto, capitalista y oportunista, pero asimismo es poco robusto y poco popular en las empresas estadounidenses.
hodges: Tienes razón. El enfoque progresista de Pepsi en la decenio de 1940, al contratar profesionales negros y abrazar la diferencia, fue un momento cultural reformador en la exterminio de las colas. Hay un compendio que tienes que estudiar. Es de Stephanie Capparell y se fogosidad El serio desafío Pepsi: la inspiradora historia de cómo romper la barrera del color en las empresas estadounidenses. que entra en detalles sobre esto. Se prostitución de la historia de Walter Mack, quien fue presidente de Pepsi durante su tiempo en la compañía, y su audacia de contratar un equipo de ventas exclusivamente desafortunado durante la era de Jim Crow. Es fascinante cómo entraron en mercados sin explotar al retratar a las familias negras como parte del sueño norteamericano en sus primeros anuncios. Fue un precursor de los cambios sociales más importantes que vimos, incluida la integración de Jackie Robinson a las grandes ligas de béisbol. Al arrostrar este mandatario a los tiempos modernos, queda claro cómo surgió el concepto de “Engendramiento Pepsi”. Representa no sólo una demografía, sino asimismo una mentalidad que abraza la inclusión, la innovación y el coraje para desafiar el status quo.
Los logros de personas como Harvey Russell, que rompió barreras al convertirse en el primer estadounidense desafortunado ascendido a vicepresidente de una gran corporación en 1992, y el alucinación de Indra Nooyi como mujer nacida en India que eventualmente se convirtió en directora ejecutiva de Pepsi, muestran su compromiso de romper las normas tradicionales. El enfoque audaz y progresista de Pepsi alrededor de la publicidad es verdaderamente encomiable.
simoncic: Totalmente de acuerdo. Si acertadamente ciertamente se inclina alrededor de los jóvenes, la “Engendramiento Pepsi” siempre ha tenido una mentalidad muy marcada.
hodges: Desde la música hasta los deportes, Pepsi siempre ha estado asociada con celebridades o deportistas. ¿Cómo crees que estas asociaciones han impactado la civilización pop?
simoncic: Hubo un tiempo en el que muchos artistas, actores y músicos consideraban que traicionar una bebida carbonatada era un éxito total. Ha cambiado por muchas razones, pero creo que Pepsi jugó un pequeño papel para ayudar a cambiar esa dinámica. Parte de la razón es que tratan a los actores y músicos como marcas y no como pistoleros a sueldo. La relación parece ser más una colaboración y asociación creativa que la de un portavoz remunerado al que se le dice qué aseverar y hacer. El maniquí es conveniente simple: todo el mundo come (creativa y financieramente) si todo va acertadamente. Pepsi elevó el respaldo de la marca a una forma de arte, o al menos al nivel de aceptabilidad de la civilización pop, y ayudó a que actores, músicos y marcas hicieran cosas interesantes juntos y, sí, ganaran hacienda juntos.
hodges: Piense en el espectáculo de medio tiempo de Beyoncé en el Super Bowl; Estos eventos quedan arraigados en la memoria colectiva, dando forma a la forma en que percibimos la marca. Sus patrocinadores famosos no son sólo rostros famosos sino asimismo personas influyentes culturales. Cuando estos respaldos parecen genuinos y relevantes, parecen una mera transacción. La capacidad de Pepsi para conectarse con los consumidores a nivel emocional, a través de estas asociaciones con celebridades, es la forma en que se integra perfectamente en el tejido de la vida de las personas, haciendo de la marca no solo una opción sino un reflexivo de su identidad y el espíritu de la época.
simoncic: Sí, cuando verdaderamente funciona, puede ser una experiencia compartida increíble. Es como si todos se unieran para aseverar aquí estamos, somos nosotros, esto ahora, esto es quién y qué nos importa ahora.
hodges: Pepsi a menudo ha abrazado la diferencia en su publicidad. ¿Cómo crees que ese enfoque ha contribuido a la éxito cultural?
simoncic: De hecho, creo que Pepsi ha estado conveniente activa en este sentido por un tiempo. En el mundo de su marca, lo formidable es lo formidable. A medida que la civilización se vuelve más colorida, menos binaria o lo que sea, asimismo lo hace el mundo de sus marcas. Por supuesto, Pepsi es una empresa de bebidas que rastreo en presencia de todo traicionar sus bebidas. Como deberían. Pero Pepsi ha hecho un trabajo admirable al utilizar su plataforma para acoger, incluir y ampliar la conversación. Y en mi mundo, eso es encomiable. Si puedes traicionar tus bebidas. y desempeñar un pequeño papel para fomentar un motivo más franco e inclusivo, eso es poco bueno. Encima, creo que una de las grandes decisiones de Pepsi ha sido presentar regularmente protagonistas femeninas fuertes (Nicki Minaj, Shakira, Britney Spears, Cindy Crawford y Beyoncé, por nombrar algunas) haciendo cosas poderosas.
hodges: ¡La representación importa! El compromiso de Pepsi de presentar a personas diversas en su publicidad no sólo promueve la inclusión sino que asimismo desafía los estereotipos dañinos, fomentando una conducta social más positiva y de éxito. Cuando las personas ven que una marca integral como Pepsi celebra y respeta sus culturas, se cultiva un sentimiento de orgullo y fuerza, lo que refuerza la idea de que la historia y los historial de cada uno son valiosos y dignos de registro. Este enfoque va más allá de la mera publicidad; da forma a un mundo más inclusivo y tolerante.
simoncic: Concertado. El hecho de que el trabajo que han realizado vaya más allá de la publicidad y el marketing es asombroso e importante.
hodges: Teniendo en cuenta la larga historia de Pepsi, ¿cómo seguirá influyendo en nuestra civilización en el futuro?
simoncic: Esto es complicado. Es mucho más difícil para cualquier marca conquistar un impacto enorme en nuestra civilización. Todos parecemos crear nuestras propias microculturas. Pero dicho esto, supongo que en el futuro, Pepsi se apegará a su plan de conjunto de encontrar formas de ser parte e impulsar la conversación cultural. Eso significa continuar construyendo un ecosistema de marca saludable con un estabilidad juicioso entre propósito, experiencia y desempeño. Eso, combinado con la capacidad contemporáneo de personalizar más las interacciones de las personas con las marcas, debería hacer que la conversación de Pepsi con la próxima “próxima vivientes” sea verdaderamente emocionante.
hodges: Recuerde, la ‘Engendramiento Pepsi’ fue una campaña de marketing de 20 primaveras dirigida a la vivientes más adolescente, enfatizando la nubilidad, la brío y el espíritu de la época. Destacó los cambios culturales que ocurrieron durante esas décadas y retrató a Pepsi como una marca que entendía la civilización rozagante. Pepsi no puede permitirse el pompa de perder esa energía y esa mentalidad. Deben comprobar de estar auténticamente arraigados en los movimientos culturales, perseverar su mentalidad progresista, celebrar la diferencia y seguir atrayendo a los jóvenes. Como especialistas en marketing, debemos aceptar que si capturamos el mercado rozagante, todos los demás seguirán las tendencias. ¡Ahora, paremos y hagamos un desafío de ballet en TikTok!
simoncic: Ja, si. Encenderé el Diva-Lite.
