En la demanda contra MMFA, X afirma que “el 99% de la ubicación de los anuncios medidos por X ha aparecido contiguo a contenido con una puntuación superior al tierra de seguridad de marca de la Alianza Integral para Medios Responsables” (un standard de la industria publicitaria para evitar la monetización en torno a contenido dañino) y que MMFA había “manipuló” el operación de la plataforma para arrojar resultados que, según afirma la demanda, de otro modo serían raros.
En respuesta, Linda Yaccarino, directora ejecutiva de X, afirmó que “ni un solo becario auténtico de X vio los anuncios de IBM, Comcast u Oracle contiguo al contenido del artículo de Media Matters”. Yaccarino agregó que “sólo 2 usuarios vieron el anuncio de Apple contiguo al contenido, al menos uno de los cuales era Media Matters”.
Pero los usuarios de X han estado realizando sus propios experimentos, compartir capturas de pantalla de los anuncios que se publicaban contiguo al contenido aparecían cuando los usuarios buscaban términos como “heilhitler” y “1488”, un símbolo de odio.
“Mierda. Si buscas HeilHitler, obtendrás un montón de anuncios. Fielmente, acabo de ver en la búsqueda el anuncio del gobierno teutónico ‘Ven a conducirse a Alemania’”, becario @ErinInTheMorn. al corriente. “Media Matters no mentía”. WIRED no pudo replicar estos resultados y parece que ya no se publican anuncios con este y otros términos similares.
Apuntar a las organizaciones sin fines de beneficio, dice Ahmed, podría resultar contraproducente para Musk. “Creo que es verdaderamente importante que la clan entienda que se alcahuetería de un hombre con el que estás haciendo negocios y que si haces publicidad en esa plataforma, básicamente estás respaldando ese comportamiento”.
Desde que Musk tomó el mando de X, la compañía ha experimentado una robusto caída en los ingresos por publicidad, que representaban rodeando del 90 por ciento de sus ingresos en el momento de la operación.
Una de las primeras medidas de Musk como propietario fue despedir a casi todos los empleados de la empresa que trabajan en confianza y seguridad, las funciones que garantizan que el discurso de odio, la desinformación, la desnudez, la violencia y otros contenidos inapropiados se mantengan fuera de la plataforma. Y como temían muchos expertos, el discurso de odio aumentó luego de que Musk asumió el poder. En respuesta, algunos anunciantes han retirado su inversión en X por temor a que la plataforma sea de stop aventura.
En un intento por enderezar el barco, X contrató a la ahora directora ejecutiva Linda Yaccarino, una experimentada ejecutiva de publicidad de NBCUniversal. Pero Musk ha seguido siendo el punto focal de X, y aunque la compañía dijo en octubre que estaba viendo regresar a algunos de sus anunciantes principales, un estudio diferente de MMFA encontró que estos anunciantes estaban gastando un 90 por ciento menos de lo que habían manoseado antaño de que Musk se hiciera cargo de X. compañía.
Shannon Jankowski, directora interina para la arbitrio de expresión en Estados Unidos en la estructura sin fines de beneficio PEN America, afirma que la audacia de X de presentar su demanda en Texas es “nominar arbitrariamente un circunscripción que se sabe que es conservador, que probablemente favorecerá a Elon Musk y a X”. Texas siquiera tiene ninguna ley que impida “demandas estratégicas contra la billete pública” o demandas SLAPP, agrega, lo que significa que será más difícil para MMFA conseguir que se desestime el caso o recuperar los honorarios legales de X.
“Intentar deshacerse de estas demandas puede sufrir a la abertura a esas organizaciones”, dice Jankowski.
Pero ya sea que la demanda de X tenga éxito o no, o que la investigación del Procurador Genérico de Texas arroje poco, a Jankowski le preocupa que esto obstaculice el futuro trabajo de rendición de cuentas. “Si puede presentar una demanda frívola en un circunscripción conservador y luego potencialmente desencadenar investigaciones a nivel gubernativo, verdaderamente disuadirá a las organizaciones de querer sumergirse en este trabajo”.
William Turton contribuyó con el reportaje.
